見習(xí)記者伊萬
根據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風(fēng)吟（innisfree）傳將在中國市場(chǎng)被“大撤店”——從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
對(duì)于此番關(guān)店消息，根據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》等媒體的采訪，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過僅對(duì)悅詩風(fēng)吟門店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
?。◥傇婏L(fēng)吟門店來源：搜狐網(wǎng)）
此外，愛茉莉太平洋集團(tuán)還表示，未來在中國市場(chǎng)，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。
根據(jù)公開資料顯示，愛茉莉太平洋集團(tuán)是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。
截至上一個(gè)交易日，愛茉莉太平洋股價(jià)下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬億韓元（約623億元人民幣）。
（截圖來源：investing）
韓流退潮營收慘淡大量關(guān)店
據(jù)了解，悅詩風(fēng)吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，從2014年起以每年新開100家門店的速度進(jìn)入中國二三線城市，巔峰時(shí)期在中國擁有超過800家門店。
悅詩風(fēng)吟的風(fēng)靡與當(dāng)時(shí)韓流文化的走紅是分不開的。但自從2017年“薩德事件”開始，韓流在中國逐漸降溫，悅詩風(fēng)吟的業(yè)績便也隨之一路下滑。
?。◥傇婏L(fēng)吟門店產(chǎn)品貨架來源：搜狐網(wǎng)）
根據(jù)《韓國日?qǐng)?bào)》報(bào)道，悅詩風(fēng)吟于2019年關(guān)閉了40家在中國的虧損門店，2020年再關(guān)閉了至少90家虧損門店。
此外，根據(jù)愛茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年其營業(yè)收入下滑21.5%至4.9萬億韓元（約合人民幣282億元），營業(yè)利潤下滑69.8%至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。
具體品牌來看，悅詩風(fēng)吟情況十分慘淡。其2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半，營業(yè)利潤也暴跌89%至7億韓元（約合人民幣403萬元）。
而悅詩風(fēng)吟也不是愛茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國市場(chǎng)瘋狂關(guān)店的品牌。
財(cái)報(bào)中營收表現(xiàn)最差的伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國市場(chǎng)所有的線下門店，近保留線下美妝集合點(diǎn)“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)一二線城市開設(shè)了58家品牌直營店。
（伊蒂之屋淘寶旗艦店首頁截圖，可以看出定位也是偏平價(jià)，銷量不錯(cuò)）
根據(jù)財(cái)報(bào)，伊蒂之屋在2020年?duì)I業(yè)收入下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.4億元），并錄得大額虧損。
至于營收慘淡的原因，愛茉莉太平洋在財(cái)報(bào)中指出，除疫情影響外，悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋的業(yè)績下滑，跟線下渠道的重組有關(guān)。
外資化妝品國內(nèi)市場(chǎng)頻頻遇冷
在中國市場(chǎng)的遇冷并非愛茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨(dú)特遭遇，事實(shí)上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。
來自日本的可開嘉來也被傳即將閉店并退出中國市場(chǎng)。
2021年12月左右，一則落款顯示為可開嘉來（上海）商貿(mào)有限公司的閉店公告開始流傳。公函顯示，由于受疫情影響，可開嘉來（CocokaraFine）在日本和中國的業(yè)務(wù)受重創(chuàng)，入店客人銳減，業(yè)績呈現(xiàn)虧損，因此可開嘉來將全面退出中國市場(chǎng)。目前，公司正在與商場(chǎng)溝通閉店時(shí)間。
?。砷_嘉來公函掃描圖來源：CNBData）
官方數(shù)據(jù)顯示，可開嘉來是國內(nèi)最大的日本藥妝店，在國內(nèi)的線下實(shí)體門店共有4家，其早在2012年就進(jìn)入中國市場(chǎng)。店內(nèi)的產(chǎn)品覆蓋日本眾多一線品牌，且不乏高端產(chǎn)品。
?。砷_嘉來中國門店圖來源：新浪財(cái)經(jīng)）
除了可開嘉來之外，同樣來自日本的花王集團(tuán)旗下彩妝品牌KATE，也被傳將直接撤出中國市場(chǎng)。
甚至背靠奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的彩妝品牌貝玲妃（Benefit）在2021年4月就已經(jīng)被傳在全國多座城市已經(jīng)撤柜，以后也將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。
事實(shí)上，外資化妝品企業(yè)關(guān)停、退市近年來已非罕見。根據(jù)CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛茉莉太平洋、花王集團(tuán)等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮。
?。▉碓矗篊NBData）
后來居上國貨迎高光時(shí)刻
值得注意的是，與外資化妝品式微形成對(duì)比的是，國貨化妝品今年來迎來了高光時(shí)刻。2020年11月，國貨化妝品代表完美日記母公司逸仙電商（YSG）紐交所掛牌上市，成為美股“國貨美妝第一股”。
從逸仙電商的成功上市可以看出，這背后國貨化妝品巨大的市場(chǎng)潛力。
近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長，增速超越眾多國際大牌。天貓數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨龍頭排名均有明顯前進(jìn)趨勢(shì)。
根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”在占美妝份額超一半的護(hù)膚品類中，其TOP50品牌銷售額中，國貨整體增速達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于外資品牌整體增速26.8%。
（來源：《天貓國貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》截圖）
國貨化妝品如此野蠻生長的原因主要得益于兩點(diǎn)。
第一，其受益于“消費(fèi)升級(jí)+電商平臺(tái)崛起”。根據(jù)深度財(cái)經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)，國貨化妝品線上銷售增幅在2020年高達(dá)43%。另據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近5年國貨關(guān)注度為境外品牌的3倍，大量老字號(hào)和新晉國貨品牌強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。
?。ㄒ菹呻娚坍a(chǎn)品矩陣，除上述品牌之外，其還擁有臺(tái)灣品牌Dr.Wu達(dá)爾膚的中國大陸業(yè)務(wù)）
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