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作者/Lee 編輯/釗
來(lái)源/奇偶派（ID：jioupai）
前不久，英雄聯(lián)盟S11總決賽直播開打。作為電競(jìng)迷，我發(fā)現(xiàn)這次電競(jìng)春晚，斗魚虎牙這些平臺(tái)玩起了一些不一樣的“花活”。
虎牙官方直播頻道，一個(gè)長(zhǎng)腿大胸女生正在彎腰射箭，腰已經(jīng)彎成90度。同日開始的DOTA2全球邀請(qǐng)賽官方直播，斗魚則更為“直給”，請(qǐng)來(lái)了福利姬穿黑絲，舔瓶蓋，誘惑到極致。
毫無(wú)疑問(wèn)，從流量的偏好看，能抓住宅男的除了競(jìng)技，就是美女。游戲直播吸引宅男流量的辦法，虎牙斗魚懂完了。
不過(guò)，并不是有流量的玩法就是合理的。很快，在微博等社交平臺(tái)，大量網(wǎng)友質(zhì)疑斗魚虎牙官方直播內(nèi)容低俗，搞“軟色情”，擦邊球毫無(wú)底線。
身邊不少游戲迷都說(shuō)，已經(jīng)很久沒(méi)看虎牙斗魚直播了，沒(méi)想到現(xiàn)在的官方游戲直播已經(jīng)這樣了。
所以，到底為什么虎牙斗魚都開始吃“軟色情”這碗飯了？
虎牙鏡頭對(duì)準(zhǔn)大胸妹？
全網(wǎng)游戲直播用戶最多的游戲，當(dāng)屬英雄聯(lián)盟和DOTA2。前陣子，這兩款MOBA游戲同時(shí)舉行全球聯(lián)賽，虎牙和斗魚自然不會(huì)放過(guò)這波引流的好機(jī)會(huì)。
10月8日，英雄聯(lián)盟S11小組賽期間，虎牙除了在首頁(yè)英雄聯(lián)盟直播頁(yè)面放置官方直播頻道，還設(shè)立了新的英雄聯(lián)盟直播節(jié)目“虎說(shuō)”，與此同時(shí)斗魚除了設(shè)立官方直播頻道，也設(shè)立了DOTA2的直播節(jié)目TI茶話會(huì)。
英雄聯(lián)盟老玩家都知道，虎牙平臺(tái)的“虎說(shuō)”也被稱為官方二路解說(shuō)。在2019年英雄聯(lián)盟S9期間，“虎說(shuō)”還曾邀請(qǐng)了姿態(tài)，Letme，MLXG等職業(yè)玩家，來(lái)共同參與隊(duì)伍賽事討論。
彼時(shí)，“虎說(shuō)”節(jié)目還屬于正常賽事討論，節(jié)目組要求來(lái)的女主播也只是充當(dāng)花瓶的作用，綜藝游戲環(huán)節(jié)也屈指可數(shù)。
但從英雄聯(lián)盟S10期間，“虎說(shuō)”節(jié)目就變了味道，這一年虎牙推出了“虎說(shuō)”S10，但這檔節(jié)目除了正常賽事討論，還添加了一些綜藝成分。
例如，“虎說(shuō)”S10期間，虎牙官方邀請(qǐng)的女主播開始大秀舞蹈，開始炒選手與女主播之間CP，利用荷爾蒙玩法吸引關(guān)注。
不過(guò)在“虎說(shuō)”S10期間，虎牙官方還沒(méi)有出現(xiàn)行為過(guò)分的“擦邊球”，大家只是在女主播舞蹈中大飽眼福，主要還是以賽事為主。
然而到了今年，虎牙的“虎說(shuō)”就徹底地變了味，在軟情色的邊緣瘋狂試探。
在節(jié)目的彎腰射箭中，主播已經(jīng)不是在秀射箭技術(shù)了，而是擺出奇怪的姿勢(shì)，頗具性暗示意味。
此時(shí)的彈幕，觀眾瘋狂刷問(wèn)號(hào)問(wèn)道，“這主播是練瑜伽的嗎？”
并且在導(dǎo)播鏡頭中，完全不在意射箭游戲的輸贏，而是一直將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了女主播的射箭的姿勢(shì)。
如果說(shuō)彎腰射箭這個(gè)動(dòng)作與軟色情關(guān)聯(lián)較遠(yuǎn)，那么接下來(lái)這個(gè)圓滾滾的皮卡丘，就更明顯了。
在兩位女主播打臺(tái)球的過(guò)程中，官方先是讓女主播路寶換上了印有皮卡丘動(dòng)漫圖案的緊身短袖，豐滿的主播胸部被勾勒得凸顯無(wú)疑。
同樣，在鏡頭拍攝的過(guò)程中，也一直在利用各種拍攝角度，讓觀眾能夠輕易將視線放到主播的胸部。
整場(chǎng)直播看下來(lái)，除了中間高光時(shí)刻會(huì)給幾分鐘英雄聯(lián)盟的鏡頭，其余時(shí)間基本都與英雄聯(lián)盟S11無(wú)關(guān)，而是一直在讓主播換著法地搔首弄姿。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“這是什么網(wǎng)紅綜藝節(jié)目？怎么中間還穿插英雄聯(lián)盟的廣告？”
其實(shí)看過(guò)虎牙直播的都知道，虎牙官方在每個(gè)直播間都設(shè)有超管一職，而超管的作用就是為女主播避免違規(guī)行為。
“虎說(shuō)”S11作為官方二臺(tái)，公然讓女主播在情色邊緣瘋狂試探，從某種程度上看，似乎展示出官方對(duì)這些行為的默許甚至是鼓勵(lì)。
也許是虎牙自己也感覺(jué)“虎說(shuō)”S11綜藝節(jié)目尺度太大，幾天后虎牙官方下架了“虎說(shuō)”S11兩大主播的大尺度內(nèi)容。
斗魚請(qǐng)來(lái)“福利姬”
如果說(shuō)虎牙直播中兩大主播在“虎說(shuō)”S11中的內(nèi)容尺度太大，那么斗魚DOTA2宅話會(huì)的尺度則更直接在直播中充斥著“性暗示”。
10月12日，DOTA2全球邀請(qǐng)賽開打，斗魚開始播出和比賽相關(guān)的節(jié)目TI宅話會(huì)。
在斗魚TI宅話會(huì)某一期中，節(jié)目專門加入了一個(gè)奈飛大熱電視劇《魷魚游戲》中舔糖餅小游戲的環(huán)節(jié)。在主播舔糖餅的過(guò)程中，直播鏡頭不斷地給女主播特寫。
除此之外，斗魚主持人還要求主播雯粥粥做出舔瓶蓋、秀長(zhǎng)腿等頗有些“性暗示”的動(dòng)作。
更為雷人的是，雯粥粥在參加斗魚的直播節(jié)目后，也被扒出福利姬的黑料。
根據(jù)知乎用戶“龍騎士伊志平”爆料，雯粥粥在抖音之前叫做小酥醬mint，做ASMR時(shí)用過(guò)奶茶醬，在L播干過(guò)，名字叫做胖丁丫。
也就是說(shuō)，“雯粥粥”此前已經(jīng)是一位有相當(dāng)知名度的福利姬了，網(wǎng)友戲稱“女菩薩”。在小直播平臺(tái)時(shí)，她曾經(jīng)以ASMR直播販賣軟色情為生。（ASMR是以聲控福利為主，現(xiàn)已被國(guó)內(nèi)禁止）
并且有網(wǎng)友爆料，在“雯粥粥”在直播ASMR期間曾販賣自己的大尺度寫真圖片，要價(jià)60元一張。
除了販賣自己的大尺度寫真，雯粥粥還販賣自己的“福利音頻”、“性暗示ASMR”等軟色情文件。
這位斗魚官方請(qǐng)來(lái)的這位主播，除了在正規(guī)直播平臺(tái)沒(méi)脫衣服，其余平臺(tái)留下的幾乎都是“軟色情”內(nèi)容。
而“雯粥粥”的微博也主動(dòng)承認(rèn)，自己曾經(jīng)做過(guò)ASMR主播和福利姬的經(jīng)歷。
在“雯粥粥”的微博中，她寫道，“我也是為了藝術(shù)所以才做助眠（ASMR），我只是賺散戶的錢，吃的是百家飯，就是所謂的麥片主播”。
被曝出福利姬的黑料后，“雯粥粥”似乎還頗有些得意。
她在知乎回應(yīng)稱，“我也覺(jué)得因禍得福，確實(shí)主播要火是要一些黑料炒作，感謝那些黑粉呢”。
不過(guò)，斗魚官方在接到網(wǎng)友舉報(bào)后，倒是在第一時(shí)間剪掉了TI宅話會(huì)中“雯粥粥”的內(nèi)容，除了在第一天的直播中出現(xiàn)，往后一周“雯粥粥”再也沒(méi)有出現(xiàn)在斗魚TI宅話會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。
虎牙斗魚沉疴用猛藥
大家有多久沒(méi)看游戲直播了？又有多久沒(méi)有新的熱門游戲主播出現(xiàn)？
曾幾何時(shí)，虎牙、斗魚、熊貓三家直播平臺(tái)在直播行業(yè)三足鼎立。
斗魚擁有曾經(jīng)直播界一哥盧本偉；熊貓有退役戰(zhàn)神PDD；當(dāng)年缺少熱門主播的虎牙則花重金簽下了有LOL第一ADC之稱的Uzi。
但隨著直播游戲的老化與主播本身的素質(zhì)與選擇問(wèn)題，一批熱門主播開始退出游戲直播圈。而新生代游戲主播卻無(wú)法接檔，各大平臺(tái)的熱門游戲主播出現(xiàn)明顯的青黃不接情況。
目前，虎牙最熱門的主播姿態(tài)和Letme都是RNG退役多年的老將。而斗魚熱門主播大司馬和新一，則是和盧本偉同時(shí)期火起來(lái)的老牌游戲主播。
游戲直播界老將“大司馬”登上國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目“吐槽大會(huì)”，火速出圈；在B站鬼畜區(qū)，我們開始看到英雄聯(lián)盟解說(shuō)周淑怡的身影。
英雄聯(lián)盟的老牌主播正在火速出圈，但斗魚虎牙新人主播卻鮮有出頭的。這背后，是電競(jìng)游戲觀眾的大量流失。
根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟活躍觀眾數(shù)正在以肉眼可見(jiàn)的速度快速下滑。
2020年3月英雄聯(lián)盟全網(wǎng)日活躍觀眾數(shù)還維持在274.8萬(wàn)人，到了2020年12月日活觀眾數(shù)量就只剩下206.1萬(wàn)人了。僅僅9個(gè)月時(shí)間，觀眾就流失了1/3。
同樣劇烈下滑的，還有代表觀眾活躍度的彈幕評(píng)論數(shù)。
同樣在2020年3月，全網(wǎng)英雄聯(lián)盟彈幕數(shù)為5.08億個(gè)彈幕，但是到了年底12月彈幕數(shù)僅有2.61億彈幕，彈幕數(shù)量同比腰斬。
游戲直播行業(yè)紅利期消退，虎牙和斗魚平臺(tái)新人主播無(wú)法在流量增量中競(jìng)爭(zhēng)，只能在流量存量中生存。這一點(diǎn)我們從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上也能看出來(lái)。
2019年Q3虎牙的營(yíng)收數(shù)據(jù)為22.65億元，同比增長(zhǎng)77%，但到了2021年Q2虎牙的營(yíng)收數(shù)據(jù)為29.63億元，同比增長(zhǎng)下滑至10%。
除了營(yíng)收同比增長(zhǎng)下滑，虎牙運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也遲遲不見(jiàn)增長(zhǎng)。
2019年Q1虎牙直播運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6389萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為2.8%，但到了2020年Q4，2021年Q1和2021年Q2，連續(xù)三個(gè)季度虎牙的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率基本都處于橫盤狀態(tài)。
除了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，虎牙凈利潤(rùn)則在持續(xù)下滑，從2020年三季度開始，虎牙的凈利潤(rùn)一路下滑，從2.53億元跌至1.86億元。
從虎牙近年來(lái)營(yíng)收、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)等核心業(yè)績(jī)指標(biāo)來(lái)看，虎牙作為互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)一哥的增長(zhǎng)也已經(jīng)停滯，甚至略有下滑。
如果說(shuō)一個(gè)公司的直播數(shù)據(jù)并不能代表一個(gè)行業(yè)，那么我們接下來(lái)看看斗魚的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
從2019年三季度開始，斗魚的營(yíng)收同比增速?gòu)?1%一路跌至2021年前兩個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。
與營(yíng)收下滑相比，斗魚的凈利潤(rùn)連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)虧損，則顯得更為慘淡。
從虎牙斗魚的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，游戲直播行業(yè)紅利已經(jīng)消退殆盡，觀眾流失，營(yíng)收下滑，利潤(rùn)持續(xù)下行，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入難以逃離的惡性循環(huán)之中。
這一背景之下，敏感的主播們也紛紛出走，更遑論出現(xiàn)新生代熱門主播。
最終，這些平臺(tái)放棄底線，選擇了“黃賭毒”，希冀于“軟色情”這種擦邊球，能夠拉回來(lái)一波游戲主播觀眾。
寫在最后
潮水褪去后，才知道誰(shuí)在裸泳。
斗魚和虎牙作為直播界最早賺錢的兩家公司，在游戲直播上的成功，漸漸讓他們走上游戲直播的路徑依賴之路。
然而斗魚和虎牙的路徑依賴完全來(lái)自于直播行業(yè)紅利時(shí)期。
在虎牙和斗魚在游戲直播上拼得你死我活的兩年，直播界早已衍生出直播帶貨、直播廣告、知識(shí)付費(fèi)等多種變現(xiàn)途徑。
但是，無(wú)論是以上直播變現(xiàn)的哪種形式，虎牙和斗魚作為直播行業(yè)的先行者，卻像直播界中的“學(xué)徒”跟得最慢，走得最慢，除了游戲直播其他什么都沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。
虎牙和斗魚就像是舊時(shí)代的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)，兩家平臺(tái)自己守著自己的一畝三分地自給自足。
當(dāng)游戲直播紅利消退，虎牙和斗魚茫然發(fā)現(xiàn)其他變現(xiàn)方式都已經(jīng)占滿了各大巨頭，自己已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)。
最終，它們才極端地選擇了“軟色情”這條路。
不過(guò)，從結(jié)果看，虎牙斗魚只是飲鴆止渴之后，獲得了片刻的回光返照。
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